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“玩趣”已成为线上零食下一个主战场

近日,第一财做生意业数据中间(CBNData)联合天猫超级品类日宣布《休闲零食新趋势申报》(下文简称CBNData《申报》)。基于CBNData破费大年夜数据,聚焦线上休闲零食市场,经由过程阐发线上零食物类成长趋势、破费者画像及破费行径偏好洞察,为各大年夜品牌商揭示2020年线上零食市场的成长趋势。

跟着零食财产的赓续改革以及破费者的破费水平持续提升,零食已经不再只是三餐之外的弥补。线上零食物类市场经历了三年的稳步成长,天猫平台作为破费者的主要购买渠道,贩卖额已经占到淘系零食物类的七成以上。继续两年维持20%以上的破费者增长速率,使得全部线上零食物类市场拥有可不雅的市场潜力与持续稳健的市场预期。

CBNData《申报》显示:

1) 线上零食物类破费者中,六成为女性,95后破费者已经成为带动线上零食破费的主力人群。从消辛勤来看,95后破费者人均破费金额增速也跨越其他代际。

2) 国潮零食2019年贩卖增长跨越四倍,以特级、儿童、代餐、奇趣等关键词带动的新兴类型零食高速增长,成为破费者在线选购时更关注的重点。

3) 破费者对休闲零食的要求赓续进级,休闲零食市场细分出:玩趣零食、严选品德、功能零食、农货国潮、儿童零食五大年夜新趋势。此中,“玩趣”已经成为线上零食物类成长的下一个重点冲破口,既要好吃又要好玩成为越来越多破费者选择休闲零食的主要斟酌身分。

基于此,CBNData《申报》环抱“玩趣”的主题,深入洞悉90、95后特征,正确地揭示了线上零食物类市场的未来四大年夜关键词:“长大年夜”、“盲盒”、“食玩”、“IP”,为各大年夜商家供给计谋参考,在岁末年头?年月,为2020年休闲零食市场吹响第一声冲锋号。

01

长大年夜零食回味童年

“着末一批90后整个成年”、“第一批95后开始秃顶”……虽然心坎照样个宝宝,却阻拦不了岁月流逝的脚步。和90后、95后这些“长不大年夜的一代”一路“长大年夜”的零食,无疑是抚慰他们心坎生长焦炙的最好的道具。例如旺旺食物旗舰店多次推出“长大年夜了的零食”,洽洽推出了“长大年夜了的瓜子”抱枕。根据CBNData《申报》,“长大年夜了的零食”最轻易引起90后、95后破费者的共鸣,占比跨越四成,此中性价比和意见意义性是破费者的主要卖点。而“长大年夜了的零食”拉新感化也异常显着,在2019年11月购买旺旺“大年夜馒头”的破费者中,近九成为新客。

除了零食长大年夜了,零食包装也长大年夜了。

CBNData《申报》显示,巨型包装零食的贩卖额在两年增长了近4倍,增速远高于整体零食物类。例如旺旺推出重大年夜1.5kg的巨型年货大年夜礼包,内含12种经典零食,让破费者一包回到快乐的童年。

02

盲盒开箱弄法多样

囊括全网的盲盒热俘获了无数90后、95后破费者的心。跟着盲盒风潮的流行,“开盒”的乐趣也从模玩圈走进了零食界。CBNData《申报》显示,2019年9月以来,盲盒零食的贩卖呈现了迅猛增长,越来越多的品牌迅速推出盲盒款。而零食盲盒的破费者中,近一半为95后,90后与95后加起来占比近7成,数据显示,他们大年夜多也恰是盲盒手办的拥趸。

盲盒手办到盲盒零食,不仅是简单的复制,更添加了多样的弄法,有设法主见的商家本着“统统皆可盲”的思路在包装外盒、零食口味以及附赠玩具等多方面都下功夫,使得一件零食满意多重“开盒”乐趣,无疑增强了破费者的乐趣体验。例如来伊份率先在坚果品类引入“盲盒”观点,10款包装盒与10种坚果完全随机,带来100种组合的“盲盒开箱趣”。而好想你采纳“盲盒”赠品的要领,买国潮礼盒,送瑞兽盲盒,提升破费者的娱乐性和体验感。

03

食玩主义新潮有趣

跟着年轻人对意见意义性和新鲜感的喜好从玩具延伸到零食物类,“好吃又好玩”的理念深入破费者的心坎,商家在食玩类型方面也赓续富厚,经由过程异型零食、意见意义包装、别致吃法以及意见意义玩具等多种形式为破费者增加零食乐趣。例如知味不雅将传统糕点制作成为新颖的外形,为年味增加国潮的乐趣,而三只松鼠则推出集装箱形铁罐包装限量礼盒,从外包装就表现出零食新意见意义。

根据CBNData《申报》,食玩的市场规模稳步增长,以糖、果冻、布丁为主的细分品类在食玩商品中占到四成以上,而破费者群体以90后和95后为主,CBNData《申报》显示,食玩破费者在3C数码配件的需求也较高。

04

IP联名供需两盛

IP跨界联名风潮终于也囊括到零食界。2019年,IP联名零食出现爆发式增长,商品种类赓续富厚,市场规模也赓续扩大年夜,CBNData《申报》显示,2019年IP联名零食贩卖额增长跨越7倍,购买人数为上一年的11倍。此中,颐和园、全职高手、ugg、国家宝藏、剑网、故宫、漫威、HelloKitty、高低、旅行团乐队位列2019年IP联名零食的贩卖榜TOP10。

CBNData《申报》显示,90后和95后是线上IP联名零食的主要破费者,供献破费占比靠近六成。 在IP联名零食领域,文创类IP联名零食最受市场迎接,贩卖额盘踞荆棘铜驼。显示出文创类IP强大年夜的影响力。如徐福记与颐和园联名的新年礼盒,将浓浓国风融入经典零食中,既表现文化品位,又适应新年送礼场景。

而值得留意的是,仅次于文创类IP的游戏类IP联名零食,虽然今朝贩卖额不高,然则氪金玩家们乐意为之剁手,估计跟着IP数量的持续开拓,游戏类IP联名零食市场将有伟大年夜的潜力。如三只松鼠与稻喷鼻村子分手与王者光荣联名的零食,都表现了商家掘客游戏IP潜力的思路。

从休闲零食的品类趋势与破费者爱好购买的品类看得出,大年夜部分破费者选择零食,都不是为了填饱肚子。Z世代的破费者,把零食付与多从新涵义与新角色:它可所以解压的“良药”;它可所以寥寂时的陪伴;它也可所以无前提的痛爱。

05

五大年夜趋势引领2020休闲零食偏向

从休闲零食的品类趋势与破费者爱好购买的品类看得出,大年夜部分破费者选择零食,都不是为了填饱肚子。Z世代的破费者,把零食付与多从新涵义与新角色:它可所以解压的“良药”;它可所以寥寂时的陪伴;它也可所以无前提的痛爱。CBNData《申报》显示,除了玩趣零食之外,严选品德、功能零食、农货国潮、儿童零食也都是休闲零食未来的成长趋势。其背后突显出破费者在零食“可食用”功能之外,对吃出乐趣、吃出品德、吃出标致、吃出颜值、吃出安心的全新追求。

而若何将零食与这五大年夜趋势更好地结合,使之与破费者有更深的感情链接,为破费者供给更多平淡日常中的小欢乐,或者满意破费者某种圈层/身份的需求,是2020年零食企业俘获破费者的最佳进路。

注:文/CBNData,"民众,"号:第一财做生意业数据中间,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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